PENGARUH INFLUENCER KECANTIKAN DI MEDIA SOSIAL COMMERCE TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIPSTIK PADA MAHASISWA KECANTIKAN

Najla Osyra, Rahmi Oktarina

Abstract


Tingginya popularitas influencer kecantikan dianggap dapat mempengaruhi keputusan pembelian melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer kecantikan di media sosial commerce terhadap minat beli produk lipstik pada mahasiswa kecantikan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data Smart PLS 3.0. Data diperoleh dari survei kuesioner yang disebarkan kepada 76 mahasiswa kecantikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas, kualitas konten, dan interaksi influencer secara signifikan berpengaruh positif terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk lipstik. Temuan ini menegaskan pentingnya peran influencer dalam mempengaruhi preferensi konsumen di ranah media sosial commerce.


Keywords


Influencer Kecantikan, Minat Beli, Media Sosial Commerce, Mahasiswa Kecantikan.

Full Text:

PDF

References


Alimuddin, Mus, A. R., Su’un, M., & Ramlawati. (2020). Influence of Good Corporate Governance and Capital structure to Profitability and Profit Management in Manufacturing CompanyListed on Efek the Indonesia Stock Exchange. IOSR Journal of Business and ..., 22(7), 56–61. https://doi.org/10.9790/487X-2207085661

Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2), 386–400. https://journalpedia.com/1/index.php/jip/index

Chairani, V. S., Mursyida, L., Fadilah, R., & Astuti, M. (2023). Peningkatan Kompetensi Digital Guru Sekolah Dasar dalam Membuat Media Pembelajaran Kurikulum Merdeka dengan Fitur “ Canva Education ” di Kecamatan Lubuk Alung. 7, 246–253.

Chen, S. (2022). Pengaruh Influencer Kecantikan Dan Citra Merek Terhadap Minat Membeli. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 20(2), 18–32. https://doi.org/10.32524/jkb.v20i2.582

Christy, C. C. (2022). FoMo di media sosial dan e-WoM : pertimbangan berbelanja daring pada marketplace. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 6(1), 331–357. https://doi.org/10.25139/jsk.v6i1.3742

Fauziyah, A., Syamsir, Putri, M. A., Abduravi, M. F., Oktaviani, W., & Dafrianita, Y. (2023). Analisis Perubahan Perilaku Belanja Generasi di Era Digital Melalui Pendekatan Antropologi Sosial. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial , 4(6), 1–12.

Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92.

Indah Lestari, N., Ramadani, M., Noor Syrah, A., & Anggreini, S. (2024). Peran Beauty Influencer Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Make Up Pada Generasi Z. Sains Manajemen, 9(2), 56–72. https://doi.org/10.30656/sm.v9i2.8044

Nabila Huria Salsabila, & Sri Utami, K. (2024). Pengaruh Influencer dan Ulasan Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian KOnsumen Pada Brand Skincare Avoskin di Media Sosial. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 3(2), 125– 147. https://doi.org/10.56444/transformasi.v3i2.1687

Oktarina, R., Studi, P., & Teknologi, P. (2016). JURUSAN TEKNIK KOMPUTER JARINGAN MENGGUNAKAN MODEL CIPP DI SMK Negeri 2 PAYAKUMBUH. 4(2).

Rosalina, L., Yanita, M., & Dewi, M. (2021). Implementation of Personal Hygiene and Maintenance of the Working Environment of Beauty Salon Business Employees in Padang. Jurnal Pendidikan Dan Keluarga, 13(02), 33–41. https://doi.org/10.24036/jpk/

Sugiarto, W. A., & Hanif, R. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Rating Terhadap Keputusan Pembelian Di Lazada. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(2), 606–617. https://doi.org/10.32534/jv.v18i2.4275

Sukaris, S., Hartini, S., & Mardhiyah, D. (2020). The effect of perceived value by the tourists toward electronic word of mouth activity: the moderating role of conspicuous tendency. Jurnal Siasat Bisnis, 24(1), 1–17. https://doi.org/10.20885/jsb.vol24.iss1.art1

Tri Harto Katamso, & Sugianto Sugianto. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening. MASMAN : Master Manajemen, 2(1), 165–183. https://doi.org/10.59603/masman.v2i1.324

Utami, M. P. (2023). Pengaruh Iklan , Merek , Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Kabupaten Tuban. 1(4).

Vionata Gadis Ranika, Silvi Cahyaning Kamalia, & Desi Tri Wijayanti. (2023). Pembentukan Standardisasi dan Konstruksi Kecantikan Perempuan Oleh Akun UNEJ Cantik. Khatulistiwa: Jurnal Pendidikan Dan Sosial Humaniora, 3(4), 272–282. https://doi.org/10.55606/khatulistiwa.v3i4.2452




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/dikdaya.v15i1.737

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Jurnal Ilmiah Dikdaya
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas Batanghari Jambi
Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi
Telepon. 0741-667089 | e-mail: dikdaya.unbari@gmail.com